Servizi come i social network, web analytics e i più evoluti sistemi di ecommerce richiedono la gestione di una mole di dati enorme, spesso troppo grande e complessa per i database tradizionali. Per memorizzare ed elaborare questi "big data" si utilizzano molte macchine che lavorano in parallelo: una sfida sconosciuta alla maggior parte degli sviluppatori. Non basta aumentare semplicemente la potenza o introdurre qualche nuova tecnologia alla moda, per gestire la complessità occorre cambiare e semplificare.
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